Итоги выставки «Мебель-2023»

Цифры и факты

• 1074 компании из 13 стран,

в том числе 608 российских компаний и 466 зарубежных участников

• 80 000 кв. м – площадь выставки брутто (+16% к 2022 году)

• 44 289 посетителей выставки из 88 регионов РФ и 58 зарубежных стран 

Компании продемонстрировали новые коллекции мебели, оригинальные дизайнерские решения и материалы.

Экспозиция дала полное представление о тенденциях рынка и современной мебельной моде. Участники выставки провели прямые переговоры с потенциальными клиентами, нашли новых партнеров и заключили выгодные контракты на ближайший год.  

Экспозиция

На площади 80 000 кв. м брутто демонстрировались новые коллекции мебели, была представлена мебель разных ценовых сегментов для спален, столовых, гостиных, детских, а также кухни от производителя, диваны и кресла, мебельная фурнитура, оборудование для производства мебели, отделочные материалы и разнообразные предметы интерьера, офисная мебель, мебель для гостиниц, кафе и многое другое. Свою продукцию представили небольшие мастерские по изготовлению авторской мебели.

«Мебель-2023» объединила 1 074 компаний из 13 стран: Австрии, Германии, Египта, Ирана, Италии, Казахстана, Китая, Республики Беларусь, Республики Корея, России, Турции, Узбекистана, Японии. 

Генеральный директор АО «Экспоцентр» Алексей Вялкин: 

– По сравнению с 2019, доковидным, годом площадь выставки выросла на 16%. Число зарубежных компаний, принимающих участие в выставке, 466. Из них 80%, то есть 360 компаний - из Поднебесной. Присутствие китайского бизнеса на выставке выросло в 2,5 раза по сравнению с 2019 годом. Российское представительство тоже выросло более чем на треть. Сейчас на выставке представлены экспозиции более 600 российских предприятий. 

В выставке приняли участие компании «Анрэкс», «Любимый дом», «Олмеко», «Andrea», «ЧФМК», «Вектор», «Союз-М», «Кедр МК», «Макмарт, «Е1», «Сведста», «Kastamonu», «БРВ Мебель», «Орматек», «Мебель братьев Баженовых», «Мария», «Т.Б.М.», Slotex, «Валмакс», Neоpolis Casa, Extravert, «Промет», «ТриЯ», Noframes, «Пинскдрев», «ЗОВ», «Мегаплит», «Мелодия сна» и многие другие.

20 регионов оказали поддержку и финансировали участие своих производителей в выставке. С коллективными экспозициями выступили предприятия из Архангельской, Калининградской, Кировской, Костромской, Ленинградской, Нижегородской, Пензенской, Рязанской, Ульяновской, Ярославской областей, Республики Татарстан, Республики Марий Эл, Республики Северная Осетия. 

Министр промышленности, торговли и предпринимательства Нижегородской области Максим Черкасов: 

– Ежегодно выставка «Мебель, фурнитура и обивочные материалы» становится главным отраслевым событием в России и Восточной Европе. Для региональных компаний это отличная возможность представить свою продукцию ведущим профильным специалистам, увеличить объемы продаж и провести B2В-переговоры с потенциальными партнерами.

Генеральный спонсор выставки – ООО «КАСТАМОНУ МАРКЕТИНГ ЭНД ТРЕЙД» 

Стратегический партнер выставки – ООО «ЭКСТРАВЕРТ» 

Деловая программа

В рамках деловой программы состоялось 35 отраслевых мероприятий, которые помогли определить эффективные решения актуальных вопросов, касающихся государственной поддержки и обеспечения мебельного производства сырьем и комплектующими, поиска необходимых кадров, использования современных технологий продаж в ритейле, развития дизайнерского искусства.

Важным событием деловой программы стала IV Всероссийская конференция производителей мебели, организованная Ассоциацией предприятий мебельной и деревообрабатывающей промышленности России (АМДПР) и «Экспоцентром».

Заседание Совета по вопросам развития лесного комплекса РФ при Совете Федерации провел заместитель Председателя Совета Федерации Юрий Воробьев.

Участники обсудили состояние отраслей ЛПК, связанных с глубокой механической переработкой древесины, а также рассмотрели перспективы использования беспилотных летательных аппаратов для нужд лесного комплекса России, проконтролировали реализацию предыдущих решений Совета и утвердили планы работы на 2024 год.

В работе заседания приняли участие председатель Комитета СФ по аграрно-продовольственной политике и природопользованию Александр Двойных, заместитель Министра промышленности и торговли РФ Олег Бочаров, заместитель Министра природных ресурсов и экологии РФ Сергей Аноприенко, руководитель Рослесхоза Иван Советников, президент Ассоциации предприятий мебельной и деревообрабатывающей промышленности России (АМДПР) Александр Шестаков, генеральный директор АМДПР Тимур Иртуганов, представители региональных органов государственной власти и коммерческих организаций.

Смотреть трансляцию>> 

Основой деловой программы стал Форум «RusМебель-2023», организованный АМДПР и АО «Экспоцентр». 

В программу форума вошли: Совместное заседание Экспертно-консультативного совета по лесному комплексу при Комитете Совета Федерации ФС РФ по аграрно-продовольственной политике и природопользованию, Комитета ТПП РФ по предпринимательству в лесопромышленном комплексе «Проблема подготовки кадров с участием отраслевых учреждений среднего профессионального образования (СПО)», круглый стол «Актуализация и внесение изменений в Технический регламент Таможенного союза «О безопасности мебельной продукции» 025/2012», круглый стол «Как построить бизнес с Китаем», Совещание «Формирование требований к профессиональным характеристикам в деревообрабатывающей и мебельной промышленности в общероссийской системе отраслевых квалификаций», Совещание с участием предприятий легкой, химической, металлообрабатывающей промышленности и ЛПК «Импортозамещение в мебельной промышленности. Поставки тканей, лакокрасочных материалов, комплектующих отечественного производства», Открытый лекторий по промышленному дизайну мебели с участием преподавателей отраслевых вузов «Соединение цепочки выпуска мебели: от разработки дизайна до выпуска готовой продукции на примере компаний». Общее количество участников мероприятий Форума превысило 400 человек. 

Большое число представителей мебельных компаний, работающих в условиях активно меняющегося спроса на мебельную продукцию, расширения каналов онлайн-торговли и обостряющейся конкуренции на рынке, собрал форум «Как победить конкурентов в 2024 году? Ключевые компетенции для мебельного бизнеса». Мероприятие организовано АО «Экспоцентр» в рамках проекта «ЭКСПО-Академия» в партнерстве со Школой бизнеса «МИРБИС».

Тема первой сессии, которую провел управляющий партнер Big Time Retail, автор и преподаватель курсов бизнес-школы «МИРБИС», корпоративный консультант и тренер Станислав Казаков, была посвящена динамике и трендам рынка мебели в 2023-2024 годах. По словам спикера, эффективный Digital-marketing становится не просто желательным для компаний, но обязательным условием их выживания в конкурентной среде. Выступающий остановился и на других аспектах успешного мебельного бизнеса.

В последующих сессиях приняли участие исполнительный директор Ассоциации директоров по развитию, генеральный директор, партнер российской консалтинговой группы «Стратегии устойчивого развития» Евгений Печерин и генеральный директор центра по развитию и обучению персонала KPG Training Center, корпоративный консультант и тренер Наталья Лебедева. 

20 ноября на выставке прошел семинар «Культура Agile: как постоянно улучшать результаты в период трансформации». Организаторами стали АО «Экспоцентр» в партнерстве с Мебельной компанией Е1. Семинар провела директор департамента управления изменениями Мебельной компании Е1 Полина Вялова. 

Интерес слушателей вызвала Отраслевая дискуссия «Риски и возможности развития мебельного ритейла в 2023-2024. Прогнозы, реальность и технологии», организованная АО «Экспоцентр» в партнерстве с SteadyControl. Модератором выступила Ирина Коваленко, руководитель направления SteadyControl Мебель.

Участники обсудили тренды мебельного рынка (как меняется мебельная розница); изменения покупательского спроса: как не создавать барьеры, а быть рядом с клиентом; влияние системы SteadyControl на клиентоориентированность и эффективность персонала;   мебельный ритейл в 2024 году. 

В рамках выставки состоялся Furniture Retail Fest 2023/ Фестиваль мебельного ритейла. Соорганизатором фестиваля выступило агентство FCProject.

В этом году участники дискуссий и круглых столов подвели итоги 2023 года и построили прогнозы на 2024 год с лидерами рынка, презентовали самые амбициозные розничные проекты 2023 года, рассказали и показали, как зарабатывать на маркетплейсах. Ведущие ритейл-эксперты поделились секретными лайфхаками повышения эффективности розничной торговли мебелью.

Первый день собрал лидеров мебельной e‑commerce. На пленарной дискуссии участники обсудили ситуацию с продажами мебели в онлайне, маркетплейсы как необходимость и как рекламные площадки для мебельных компаний, управленческие вызовы, связанные с цифровизацией ритейла, и другие темы. 

21 ноября работу фестиваля продолжил Форум поставщиков мебельных комплектующих, который открылся сессией «Статистика и аналитика.

Российский рынок плитных материалов: состояние и прогноз». На панельной дискуссия главы компаний-поставщиков мебельных компонентов обсудили стратегию снабжения предприятия в условиях трансформации рынка. Экспертные аналитики дали прогнозы развития рынка поставок комплектующих: чего ждать мебельщикам в 2024 году, говорили о практиках импортозамещения, трендах в дизайне, решениях для оптимизации производства.

Темой третьего дня фестиваля стала «Мебельная розница: масштабирование и кастомизация». Пленарная дискуссия была посвящена франчайзингу и новым розничным форматам.

АО «РОСТЕСТ» и АО «Экспоцентр» 21 ноября провели практикум «Безопасность мебельной продукции – тренд в требованиях к поставщикам торговых сетей и маркетплейсов».

Юлия Васильцюн, руководитель службы внутреннего комплаенса АО «РОСТЕСТ», и Юлия Александрова, заместитель руководителя органа по сертификации «РОСТЕСТ-Москва», председатель Экспертного совета РОСТЕСТа, рассказали о входных требованиях торговых сетей и маркетплейсов: как стать надежным поставщиком»; как не потеряться в требованиях к поставщикам торговых сетей и маркетплейсов», представили Национальный химический регламент, вступающий в силу в 2024 году, разобрали самые распространенные ошибки при декларировании. 

Управляющий партнер BrandExpert «Остров Свободы», эксперт по маркетингу, стратегическому брендингу, дизайну упаковки, эксперт Центра мониторинга развития промышленности, эксперт по работе ДФО в Совете по развитию внешней торговли (СРВТ), эксперт Совета по информационным системам Минпромторга России Алексей Ларин провел семинар «Топ-10 ошибок при создании бренда». Речь шла о подводных камнях нейминга; о том, каким может быть логотип»; в чем различие между фирменным стилем и брендбуком»; что будет, если не регистрировать товарный знак. 

Внимание участников и посетителей выставки привлек форум «Трансформируйся или умри: зачем мебели брендинг, новостройки и нейросети?», организованный АО «Экспоцентр» при поддержке брендингового агентства Brandcore. По словам модератора форума, руководителя брендингового агентства Brandcore Андрея Овчинникова, мало создать бренд, нужно сделать так, чтобы этот бренд переместился в сознание клиента.

Прошли сессии, темами обсуждения которых стали: стратегии работы с брендами; сложности выбора мебели покупателем, почему так происходит и как это изменить; новостройки с мебелью как дополнительный канал продаж для производителей мебели; нейросети в продвижении брендов; как работа с брендом помогает сделать +25% продаж на падающем рынке. Эксперты отрасли провели мастер-класс «Как стать и оставаться брендом №1. Бренд и дистрибуция как основные драйверы роста продаж мебели» и дискуссию «Реальные практики брендинга. Обмен мнениями. Разбор».

Форум подтвердил интерес профессиональной аудитории мебельной отрасли к брендингу в качестве эффективной технологии, повышающей лояльность покупателя и увеличивающей продажи. 

22 ноября Евгений Тюрин, президент Союза Дизайнеров и Архитекторов, владелец закрытого бизнес-клуба для дизайнеров «ГРАНИ», эксперт по продажам и работе с премиальными клиентами, совладелец 5 бизнесов в сфере дизайна и строительства стал модератором Бизнес форума для дизайнеров интерьера. Форум организовал «Экспоцентр» в партнерстве с Союзом Дизайнеров и Архитекторов.

В рамках сессий участники говорили о гармонической планировке по Васту, каналах привлечения клиентов для дизайнеров; современном искусстве – мощном инструменте для продвижения бренда мебельной компании, импортозамещении: взаимодействии мебельных компаний и дизайн студий. 

22 ноября впервые на выставке «Мебель» прошел  Форум «Успешный старт в сегменте e-commerce в 2023/24 годах: тренды, возможности и эффективные инструменты для масштабирования бизнеса в индустрии мебели». Форум, организованный «Экспоцентром» в партнерстве с операционным партнером маркетплейсов XWAY, открыл CEO компании XWAY Антон Ларин. Он рассказал о сегодняшней ситуации на рынке онлайн торговли и дал практические рекомендации производителям мебели для продвижения и продажи своих товаров в этом сегменте. 

Компания «МИР» (Мебель. Инвестиции. Ритейл) и «Экспоцентр» провели конференцию «Мебельный бизнес по-русски. Нестандартные возможности роста продаж в условиях нового кризиса 2023». Основатель и генеральный директор компании «МИР», генеральный директор АТЛАНТМЗС (Мебельный Закупочный Союз) Алексей Лопухин обратил внимание слушателей на то, что для участников конференции важно получить свежую аналитику, обзор актуальных стратегий и инструментов непосредственно от мебельных практиков.

Собственники, руководители, ключевые управленцы ведущих мебельных компаний в рамках пяти тематических блоков представили актуальную информацию о том, во сколько обходится маркетинг мебельной фабрике или магазину, рассказали об эксклюзивных технологиях по управлению продажами, ознакомили с актуальной ситуацией и прогнозом российского рынка труда. 

23 ноября прорывными решениями в маркетинге поделились мебельные компании на форуме «Мебель Digital: умный маркетинг, гарантирующий прибыль», организованный АО «Экспоцентр» в партнерстве с Консалтинговой группой Domashenko. Digital. Модератором выступил Валерий Домашенко, основатель и CEO Domashenko.Digital Consulting Group, которая специализируется на росте продаж, эксперт образовательного проекта Forbes «Школа миллиардера», приглашенный профессор по темам интернет-бизнеса и digital-продаж в ведущих вузах страны.

Специалисты в области интернет-бизнеса и digital-продаж дали рекомендации и советы, как привлекать больше клиентов с сайта и рекламы без дополнительных затрат, умело применять форматы распространения информации через мессенджеры, увеличивать продажи мебели с помощью CRM и автоматизации различных связанных с продажами процессов. 

Впервые в рамках деловой программы выставки состоялся Форум «Цифровой маркетинг в мебельном бизнесе: метавселенные и нейросети», модератором которого стала Наталья Иванова-Достоевская, заместитель директора Высшей школы креативных индустрий РЭУ Г.В. Плеханова, продюсер кино и анимации, руководитель анимационного департамента «Студии Ред Карпет». Форум организован АО «Экспоцентр» в партнерстве с ООО «МАФФ Медиа».

На форуме были заслушаны выступления экспертов о растущем тренде онлайн-шопинга, их рекомендации относительно формирования кейсов мебельных компаний с использованием технологий создания метавселенных, рассказ о способах применения иммерсивных технологий для увеличения чеков сложной продукции и моделирования мебели в виртуальной реальности.

Организаторы форума предоставили участникам мероприятия все необходимые рекомендации и информацию о том, где можно получить более глубокие знания по цифровым технологиям и эффективному цифровому маркетингу. 

21 ноября в рамках деловой программы выставки прошел 23-й Форум директоров малых и средних предприятий «Мебель как бизнес». Организаторы: АО «Экспоцентр» и КВК «Империя Форум». На форуме рассматривались актуальные технологии продаж мебели в 2024 году через маркетплейсы, розницу, опт, дилеров, дистрибьюторов, DIY и для сегмента отелей и ресторанов.

На аналитической сессии «Эффективные стратегии продаж мебели в 2024 г.: состояние, тренды и перспективы для развития мебельного бизнеса» с обзором отечественной мебельной отрасли выступила генеральный директор первой маркетинговой компании, специализирующейся на аналитических исследованиях рынков, «Экспресс-Обзор»  Светлана Федорова. Следующее выступление затронуло принципы выбора канала продаж мебели: возможности, проблемы поставок и пути преодоления.

Работу форума продолжили практикумы «Продажи через маркетплейсы: алгоритм успешного входа на основе среднего чека и типа мебели»; «Продажи мебели через Почту России, розницу, ОПТ, дистрибьюторов и дилеров»; «Продажи мебели в мебельные торговые центры, новостройки»; «Продажа мебели в отели и рестораны (HoReCa): как попасть в закрытый канал». 

Ежегодно большое внимание привлекает проект «Час дизайна», (площадка Design Lounge), организованный АО «Экспоцентр» в партнерстве с агентством Archdialog в рамках специального образовательного проекта «ЭКСПО-Академия».

Участники Дня «Интерьер. Правила дизайна» рассказали о перепланировке квартир и ее новых правилах, планировке необычных проектов квартир, пошаговом плане дизайна ресторанов, свете в интерьере. Были заслушаны выступления Василия Губанова, коммерческого директора ООО «Роял-Групп», Натальи Соло, ведущего преподавателя отделения Дизайн интерьера, Екатерины Дятловой, архитектора, дизайнера интерьера и других спикеров. Амбассадором Дня выступил Константин Цепелев, светодизайнер, эксперт по освещению, блогер.

На мероприятиях Дня «Дизайн мебели. От идеи до реализации» основатель компании «Мастерская интерьера», создатель проекта «Искусства ради», проектировщик мебели Вера Долинина,  руководитель компании «Новый Интерьер», член Ассоциации дизайнеров и декораторов интерьеров России Жанна Федорова, руководитель конструкторско-технологического отдела, проектно-архитектурного отдела и отдела обработки заказов компании «Первая мебельная фабрика» Иван Ходенко обратили внимание слушателей на решающее значение эффективных коммуникаций для реализации успешного взаимодействия дизайнеров и менеджеров мебельных компаний, поделились опытом выстраивания продуктивного диалога с представителями творческого сообщества, занимающимися проектированием самой разнообразной мебельной продукции, рассказали о практических особенностях взаимодействия в части обеспечения конструкторско-технологических работ. 

Приглашенные дизайнеры Михаил Грачев, Александра Сафронова, Татьяна Плотникова ознакомили с реальными кейсами и технологиями запуска новых мебельных коллекций, топ ошибками дизайнеров при работе с мебелью на заказ, авторскими правами в мебельном дизайне для дизайнеров и производителей. С лекцией на тему «Больше цвета! Как убедить заказчика не бояться смелых решений» выступила амбассадор Дня Елена Теплицкая.

Следующий День был посвящен новым технологиям и услугам в дизайне. Амбассадором Дня стала Диана Балашова, блогер, дизайнер, декоратор. Внимание слушателей привлекли интересные выступления известных дизайнеров, архитекторов, руководителей студий: Екатерины Дятловой, Николая Николаева, Анастасии Владыко и других спикеров.

Четвертый день выставки прошел под знаком креативности. Лекция Лены Горячевой была посвящена теме «Must know. Самые тиражируемые предметы мебельного дизайна. Как отличить подделку от оригинала». Евгения Кривошеева, создатель и идейный вдохновитель Швейной мастерской №1, провела лекцию «Тренды в дизайне 2024. На основе мировых выставок». Известный дизайнер, основатель студии Iroom design Сергей Трегубов – амбассадор Дня, провел лекцию на тему «Как не повториться с идеей? Где брать вдохновение и референсы для крутых проектов».

Тематические дни завершали дизайн-экскурсии по действующей экспозиции международной выставки «Мебель-2023», наглядно демонстрирующей все актуальные тренды и тенденции в мебельном дизайне. 

В четвертый раз на выставке был проведен отраслевой чемпионат WoodworkingSkills 2023, организованный Ассоциацией предприятий мебельной и деревообрабатывающей промышленности России (АМДПР) совместно с АО «Экспоцентр». Программа соревнований включала в себя такие направления профессиональных компетенций, как «Производство мебели», «Столярное дело», «Промышленный дизайн в мебели», «Станочник деревообрабатывающих станков». В церемонии открытия чемпионата приняли участие генеральный директор АМДПР Тимур Иртуганов, первый заместитель генерального директора АО «Экспоцентр» Сергей Селиванов, генеральный директор компании «ЛИГА» – партнера WoodworkingSkills 2023 – Виталий Кривошеев, директор по продажам и маркетингу компании – генерального спонсора чемпионата и выставки «Мебель» – Kastamonu г-н Бюйюктосун, бренд менеджер компании «Интервесп» Андрей Фролов. Мероприятие проходило три дня. Из 63 участников сертифицированные эксперты определили победителей, церемония награждения которых прошла 22 ноября. 

Первый заместитель генерального директора АО «Экспоцентр» Сергей Селиванов:

– Выставка «Мебель» каждый год принимает чемпионат на своей площадке. В подготовке квалифицированных кадров участвуют все – от образовательных учреждений до производителей мебельной продукции, поставщиков оборудования, услуг. И этот процесс, как мы видим, может быть ярким, зрелищным, интересным».

 По традиции на выставке «Мебель-2023» состоялась торжественная церемония награждения победителей конкурса на соискание XVIII Национальной премии в области промышленного дизайна мебели «Золотая кабриоль». Организаторы конкурса: АМДПР и Союз дизайнеров России. Генеральным спонсором выступил «Экспоцентр», партнёром – «Кастамону». Церемонию вручения наград и памятных подарков провели генеральный директор АМДПР Тимур Иртуганов и заведующая кафедрой Дизайн мебели РГХПУ им. С.Г. Строганова, Председатель жюри конкурса Лилия Макарова. Победители>> 

Завершило деловую программу выставки «Мебель-2023» награждение победителей 18-го международного конкурса по качеству продукции в номинациях «За высокие потребительские свойства товаров» и «За успешное продвижение качественных товаров». Конкурс провели АНО «Союзэкспертиза» ТПП РФ и АО «Экспоцентр». Победители>> 

Выставка «Мебель-2023» вновь подтвердила роль ключевого мероприятия для специалистов отрасли. За пять дней работы выставку посетили 44 289 человек из 58 стран и 88 регионов России.

Успешное проведение выставки и мероприятий деловой программы подтверждают не только объективные факты, но и отзывы участников и гостей.

Ждем вас на 35-й международной выставке «Мебель-2024», которая пройдет в ЦВК «Экспоцентр» с 18 по 22 ноября 2024 года.

Пресс-служба АО «Экспоцентр»